漂綠還是真環(huán)保：揭秘蘋果的“碳中和”

  從2020年開始，蘋果就開始著手于宣傳碳中和，宣布到 2030 年實(shí)現(xiàn)在其整個(gè)價(jià)值鏈(包括自身運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生命周期等)上的碳中和(carbon neutral)。當(dāng)然，蘋果后續(xù)也推出了一系列碳中和產(chǎn)品，在實(shí)踐環(huán)保理念的同時(shí)，賺足了眼球。

 

  然而，這一轟轟烈烈的宣傳到2025年卻“戛然而止”。在經(jīng)歷過被消費(fèi)者投訴漂綠事件以及德國(guó)法院禁止這一宣傳后，蘋果的“碳中和”宣傳似乎悄悄落下了帷幕。就連今年最重要的秋季新品發(fā)布會(huì)上，似乎也沒有看到本該出現(xiàn)的“環(huán)保戲份”。

 

  對(duì)于碳中和，蘋果最初把這個(gè)計(jì)劃稱為“Apple 2030”，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)蘋果公司在多個(gè)維度上同步發(fā)力，包括但不限于使用可再生材料進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化運(yùn)輸方式，優(yōu)先使用海運(yùn)、鐵路等低碳運(yùn)輸方式，開展材料回收再利用項(xiàng)目等。

 

  2023年9月，蘋果推出首批碳中和的Apple Watch系列產(chǎn)品——任何一個(gè)搭配全新回環(huán)式運(yùn)動(dòng)表帶的鋁金屬 Apple Watch Series 9 或 SE 表款都屬于碳中和表款。其定義包括：制造與使用階段用電 100% 來源于清潔能源;材料中至少 30% 來自回收或可再生資源;運(yùn)輸中至少 50% 要通過非空運(yùn)方式。當(dāng)時(shí)Apple 環(huán)境、政策與社會(huì)事務(wù)副總裁 Lisa Jackson 還表示，“我們已經(jīng)立下一座重要的里程碑：讓全球銷量領(lǐng)先的手表實(shí)現(xiàn)了碳中和——我們將持續(xù)創(chuàng)新，以期滿足當(dāng)下的緊迫需求。”截至 2025 年 4 月，蘋果宣布其全球溫室氣體排放量相比 2015 年基線已累計(jì)減少超過 60%。

 

  然而，在2025年2月，7名美國(guó)Apple Watch消費(fèi)者提起訴訟，狀告蘋果涉嫌“漂綠”(某些企業(yè)或組織在宣傳或營(yíng)銷中宣稱自己或其產(chǎn)品非常“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)”，但實(shí)際上它們?cè)诃h(huán)境保護(hù)、減排、資源利用等方面的實(shí)際行為與聲稱不符，或者只是做表面功夫、夸大環(huán)保表現(xiàn)，以誤導(dǎo)公眾或消費(fèi)者。 )，其碳中和涉及虛假宣傳，質(zhì)疑其所用的碳補(bǔ)償和碳抵消項(xiàng)目真實(shí)性與額外性。盡管這一案件仍在程序中，但是誰曾想到“屋漏偏逢連夜雨”，同年8月，德國(guó)法院裁定蘋果不得再在德國(guó)宣傳其 Apple Watch 為 “碳中和”產(chǎn)品，理由包括其種植桉樹改善環(huán)境的碳補(bǔ)償項(xiàng)目反而可能會(huì)造成生態(tài)負(fù)擔(dān)，以及租賃合同有效性等問題存在爭(zhēng)議。歐洲消費(fèi)者組織和環(huán)保組織也認(rèn)為蘋果使用 “碳中和” 表述不夠精準(zhǔn)，易對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。因此歐盟也在立法層面推動(dòng)，禁止在未滿足嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)時(shí)使用“碳中和”等環(huán)保聲明。

 

  時(shí)至今日，蘋果公司已經(jīng)默默停止在官網(wǎng)將“碳中和”作為Apple Watch的賣點(diǎn)，并且在全球范圍內(nèi)進(jìn)行刪除。雖然環(huán)境組織曾向法院提交意見，表示蘋果在減排和補(bǔ)償策略上是“合理且符合業(yè)界慣例”的做法。但不難看出，接連兩次負(fù)面事件使得蘋果公司對(duì)“碳中和”的宣傳也開始持懷疑態(tài)度了。

 

  盡管存有爭(zhēng)議，蘋果公司作為一家大型科技公司對(duì)于環(huán)保的先進(jìn)理念和行為還是值得肯定的?；蛟S后續(xù)為了減少訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，蘋果可能調(diào)整其宣傳方式，以更加成熟的手段進(jìn)行其環(huán)保理念的推廣，但這些質(zhì)疑也給后續(xù)各企業(yè)宣傳敲響了警鐘。